不久前，屯昌梦幻香山共享农庄的配套酒店试运营，很快便吸引了大批预订，“目前已有2000多人次预订，我们为迎接游客做好各项准备。”海南梦幻香山实业投资有限公司副总经理宋圣根说。
随着海南进入传统旅游旺季、消费旺季，各市县旅游热度攀升，消费市场更显活力。与此同时，各商贸流通业态积极开展促消费活动，营造放心消费环境，激发市民消费热情。
市场热度生动反映出海南消费回暖继续跑出“加速度”。这也得益于海南一年来强化“政策+活动”双轮驱动，培育新业态、新场景，全力推动海南消费市场恢复和扩大。数据显示，今年全省社会消费品零售总额指标实现较好增长，1-11月份海南社会消费品零售总额2293.79亿元同比增长10.7%。
□南国都市报记者 汪慧 文/图
热度：
提振消费效果显现 消费市场逐渐火热
“元旦在海南过，真是选对了！”12月28日，来自安徽的游客吴先生携家人抵达海口。吴先生说，亲友定居在海口美兰区，他们就近预订了一家酒店，“我们最想感受椰风海韵，不过听说海南今年还有丰富的文娱活动，也可以领略一下。”
跨年晚会、音乐节、烟花秀、琼剧演出……记者了解到，海口策划了丰富的跨年活动，包括欢乐节闭幕式、2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会、2024海口新年音乐会、“艺闪新城”街艺快闪展演、海南首届发呆比赛等。
三亚也将举办新春音乐会、元宵赏花灯、新春庙会、无人机表演等2024新春文化旅游季系列活动，营造浓厚节日氛围，迎接八方来客。
为满足不同游客的喜好和消费需求，三亚推出游艇旅游、水上旅游、低空旅游、乡村旅游等旅游产品和旅游线路，丰富游客出游选择。
文娱旅游的火热拉动消费不断增长。“2000多元价位的手机没有货了吗？什么时候有？”在海口日月广场的全球精品免税城华为手机店，市民刘先生和店员正在交流。记者在免税店看到，晚上8点50，依然有不少市民游客在选购商品。
“我们线上线下推出了特惠折扣等促销活动，让市民游客享受免税消费新福利，同时带动年终消费热潮。”全球精品（海口）免税城有限公司相关负责人介绍，今年以来，他们围绕12大主题月，合计开展了180余项线上线下营销活动，开展省内外推介会80场次，实现全年进店约150万人次。
消费免单、满额立减、多倍积分、现金返现……cdf海口国际免税城、cdf海口日月广场免税店、cdf海口美兰机场免税店、深免海口观澜湖免税城等免税店内，各类年末主题促销活动也在火热开展。
目光再聚焦到商超、家电、餐饮、汽车、新春年货、休闲娱乐等多个板块，各商贸行业主体也在竞相开展促销，助力节日经济增长。
走进海口大润发超市国兴店，随处可见“促销商品”字样，客服经理杨红雷介绍，元旦假期他们推出消费送券活动，覆盖休闲零食、酒水饮料等。
服务消费预订也持续火热。“最近包厢预订很多，年夜饭预订也在进行中。”琼菜人家海口富力店主管林青波介绍，预计元旦假期迎来客流高峰。
亮点：
新场景、新业态、新模式不断涌现
海口人晚上都去哪儿玩？走进歌舞剧院听音乐会、享受城市露营、打卡夜市宝藏美食、逛集市……海口的夜经济图景中，既见月亮又见星星。其中，海口湾外滩是主阵地之一。“我特别喜欢这里的氛围，晚上吹着风，可以在草坪露营，也可以和朋友在酒吧街喝点小酒，太幸福了。”晚上8点半，下班后的陈女士兴致勃勃地直奔外滩。每逢夜幕降临，这里的咖啡馆、西餐厅、酒吧等多家店铺很快就热闹起来。
在海口、三亚、陵水……这样的打卡地还有很多。紧跟不断升级的消费需求，海南各市县结合本地资源禀赋，持续深化供给侧结构性改革，提升、优化商品和服务供给的质量和结构，丰富消费新场景、新业态、新模式，形成消费市场的新增长点。不少商家积极打造更有趣味性、互动性、科技性的消费新场景，为人们休闲购物提供更多的选择。
——新场景刷新体验。“今年在海南旅游，最难忘的是风格各异的艺术馆和海口西海岸的沙雕文化艺术节。”回味起今年的海岛之旅，湖北游客赵先生表示。赏沙雕艺术、逛日落市集、遇见多彩非遗文化……2023西海岸沙雕文化艺术节开展期间，西海岸沿线景区、驿站吸引游客41.7万人次，实现旅游收入260.02万元。今年以来，海南多个市县精心打造多个文旅消费新场景，为市民游客带来沉浸式、交互式的消费新体验。
——新业态更加便利。“出门发现孩子的泳衣没带，下了一个即时配送订单，不到半小时就送来了。”即时零售，满足了海口市民王霞出游的需求。今年以来，以即时零售为代表的消费新业态为消费市场增添了新活力。
——新模式带动销售。海南火山口公园有限公司副总经理郭文旭在社交平台打造“火山小哥哥”账号，以轻松、趣味的短视频推广火山文化和当地美景，吸引了更多游客前来旅游观光。“据上周统计数据，今年的游客量达到了2019年的90%，即将到来的假期有望迎来一波高峰。”郭文旭告诉记者。
态势：
政府搭台促销 消费市场有望量质同升
今年，海南印发了《2023年海南省促进消费若干措施》，围绕举办促消费活动、促进恢复文旅消费、做大离岛免税消费、鼓励新能源汽车消费、支持餐饮企业扩大规模、支持市县开展促消费活动等六个方面，为消费市场引流量、增热度、优环境、强氛围，全面推动消费领域有序恢复。
让消费活起来，促销活动是重头戏。今年以来，离岛免税方面，海南各免税经营主体举办离岛免税购物促销活动30余场。汽车方面，举办新能源汽车下乡等活动50余场。线上促销方面，网上年货节、东方甄选海南专场、一刻钟便民生活节等活动大大活跃了消费市场氛围。
“这里有几十家新潮美食，抢到的消费券不能浪费。”日前，在新开业的海口琼山高兴里特色商业文化街区，抢到消费券的市民周女士开心地说。截至12月中旬，海口已累计滚动发放各类消费券超1亿元，拉动消费超16亿元。
“海南出台多项提振消费的政策，为消费市场增添了活力和韧性，消费规模持续增加，社会消费品零售总额增长幅度大，消费增速进一步加快，海南消费品市场进入良性循环。”北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清接受记者采访时表示，随着经济复苏和市场回暖不断加速，在各项促消费政策措施落地落细的背景下，消费市场将继续呈现加快回升态势，消费市场有望出现量和质同步提升的新态势。
宋向清建议海南持续加码促消费政策力度，持续优化消费市场结构，加大对中高端消费市场的培育，引导消费市场逐步增加国际一线品牌、非食品类产品、数字化产品、智能化产品等。
事实上，不论是本土老字号，还是离岛免税主体，都已经铆足了劲。“我们产品配料表简单，有运费险还赠送精美咖啡杯！”晚上10点半，南国食品旗舰店的直播间依旧热闹，主播介绍的一款“生椰拿铁”速溶咖啡粉已累计卖出23万单。
跨年之际，cdf免税城再次推出新的主题营销活动，打造新的消费场景，服务更多游客朋友。据了解，cdf免税城迎来了多个新品牌的进驻，包括艾米龙、劳特莱等多个国内外一线腕表品牌和白酒品牌五粮液。
