一张演唱会门票除了能聆听音乐盛宴，还能干什么？
在海南，一张门票的价值正在被重新定义：从“小票根”化身“文旅消费券”，成为免税礼遇、景区之旅、住宿惊喜、舌尖宠爱、出行无忧、商圈狂欢等“跨界优惠凭证”，链接多样文旅消费场景，一幅幅热闹的消费图景也随之延伸。“小小票根”背后有何“大大能量”？
□南国都市报记者 丁文文
游客：
一张票根的奇幻之旅
让“过路客”变成“过夜客”
买一张票，玩转一座城。
“一张小小的票根，过去只是单一的消费凭证，现在竟成了多元的通用优惠券！”此前，青岛游客陈雨轩飞三亚看周杰伦演唱会，体验到原本不起眼“小票根”的魔力。
“持演唱会门票，不仅享受到海南航空机票直减5%至12%的优惠；在三亚还有免费公交专线、免税正价商品9折、打卡赠送限量周边、景区餐饮住宿优惠……”陈雨轩算了一笔账，这趟旅行，在海南玩了5天，除去演唱会门票，吃住行游购省了千元左右的费用，解锁了全新的旅游消费体验。
这，正是时下流行的“票根经济”。
何为“票根经济”？简而言之，就是消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，形成消费链延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。
在海南，一张张的“小票根”正在悄然撬动文旅“大消费”。
以为期3天的周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会三亚站为例，场内观演总人数约12.74万人次，岛外观众占比82%，带动综合消费超11亿元。演唱会期间，三亚经营性住宿设施共计接待过夜游客人数42.68万人天，同比提高7.86%；旅游景区接待人数同比上升42.15%；4家免税店销售总额2.95亿（包含有税和免税），同比增长58%。
再看正在打造国际演艺之都的海口，今年以来，从张韶涵、张学友、时代少年团、刀郎、陈奕迅等演唱会相继扎堆“落地”。海口全方位宠粉，通过“票根经济”延长游客停留时间，让“过路客”变成“过夜客”。
“演出门票即通行证！”演唱会期间，海口串联景区、酒店、餐饮、免税、商圈等，推出多项专属优惠服务，让游客在感受音乐之余，畅游海口，将单次观演转化为文旅复合消费。
“我们从徐闻乘轮渡来海口看刀郎演唱会，看到持演唱会门票可享受景区、酒店、餐饮、免税折扣之后，就顺便在海口过了个周末。”前不久，家住广东徐闻的游客王梓霓和朋友组团在海口，不仅观看了刀郎演唱会，还打卡景区和免税城，逛吃海口，美美开启周末之旅，“凭演唱会门票，我们一行三人节省了600多元，玩得尽兴，赚到了！”
海南大学国际旅游与公共管理学院副教授谢祥项表示，“票根经济”的火爆，与近年来演唱会经济的蓬勃发展密切相关，演唱会凭借其强大的年轻人流量吸引力，催生了大量持有门票票根的消费群体。
海南：
“票根+”联动
激发文商旅体融合发展
时下，“票根+”正在重塑文旅消费市场。
“票根经济”的关键不是票根，而是联动。演唱会期间，海南各地为吸引游客精心策划，以一张门票带动“票根经济”，让游客一站式享受各种福利优惠，点燃消费热情。
两场演出，2.4万张门票，开售即“秒空”。其中，岛外购票歌迷占比约75%。这便是日前，山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会海口站盛景。
演出结束后，不少歌迷走进海南热带野生动植物园打卡，体验持演唱会票根，享门票打折、赠伴手礼、打卡互动等系列宠粉优惠活动。
“凭演唱会门票到店，不仅可领到代金券，还能享受专属购物、用餐折扣权益，让歌迷粉丝畅享免税购物乐趣。”从舞台到柜台，每逢演唱会，cdf海口国际免税城的客流量明显增多，随处可见歌迷粉丝在购物。
同样，在陵水，南湾猴岛注重“票根”流量的引导，多次参与到大型演唱会联动中来，吸引精准客群。为承接演唱会带来的客流红利，南湾猴岛推出一站式文旅服务，游客持演唱会门票可享猴岛门票预售折扣，且凭演唱会票根在景区体验项目（如缆车、互动表演）享受专属折扣。
在南湾猴岛生态旅游区品牌运营副总监邢福海看来，票根不仅是消费凭证，更是用户运营入口。南湾猴岛通过票根“短期引流”与“长效运营”双轨并行，构建“优惠—体验—传播—复购”闭环，既能短期提升演唱会引流效果，又能长期积累用户资产，推动文旅消费从“一次性流量”向“可持续增量”转化。
由此可见，小票根串联起“吃住行游购娱”，吸引游客为一场演唱会奔赴一座城，将“一日游”升级为“深度游”，激发海南文商旅体多元消费业态融合发展的新动能。
谢祥项表示，作为一种创新消费模式，“票根经济”打破了传统消费的孤岛效应，海南敏锐地捕捉到这一趋势，将票根作为“吸流、引流、留流”的重要工具，通过“三优”策略——优待、优惠、优先及会员资格授予等方式，将流动客源转化为稳定消费力。
专家：
“流量”变“增量”
促进“票根经济”持续健康发展
眼下，“票根经济”热度不断攀升。
中国演出行业协会统计数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1：4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。如何让更多“小票根”持续撬动“大消费”？让“流量”转化为消费“增量”？
中国商业经济学会副会长、自由贸易港（区）专委会会长宋向清认为，海南可以通过多种方式，借助一张小票根撬动文旅全产业链，实现“流量”变“增量”，促进“票根经济”持续健康发展。
从政策支持与引导层面看，首先要优化奖励政策，对举办演唱会、音乐节等大型文旅活动的主办方给予更多支持，如增加补贴金额、扩大补贴范围等，降低活动成本，吸引更多优质活动落地海南；还要实施税收优惠，给予参与“票根经济”联动的景区、酒店、餐饮、免税店等相关企业在税收方面一定优惠，鼓励其为持票观众提供更大力度的折扣和优惠服务。
从产品与服务创新层面看，要丰富文旅融合产品，为游客提供更具文化内涵的旅游体验，增加游客停留时间和消费频次；从市场推广与合作层面看，要针对不同目标市场和消费群体，制定个性化的营销方案，提高海南“票根经济”的知名度和影响力。
从产业协同与配套层面看，要加强交通联动，完善海南岛内的交通网络，提高机场、港口与主要景区、酒店之间的交通便利性，同时，联合航空、邮轮等交通企业，推出“机票+酒店+门票”或“邮轮+酒店+门票”等套餐产品；提升住宿餐饮品质，鼓励酒店、民宿等住宿企业提供个性化、多样化的住宿产品和服务；完善购物娱乐配套，进一步丰富免税购物品种类。
宋向清建议，打造海南“票根经济”的统一品牌形象，并将其打造成具有特色和吸引力的旅游品牌。通过品牌形象的塑造和传播，提高游客对海南“票根经济”的认知度，增强品牌影响力和市场竞争力。
在发展“票根经济”的过程中，注重生态环境保护和文化遗产传承，实现经济、社会和环境的协调发展。推动文旅产业与生态、农业等产业的融合，打造绿色、低碳、可持续的旅游发展模式，让游客在享受旅游的同时，也能感受到海南的自然之美和文化魅力。
