为了买一个卡通玩具，你会排队几个小时吗？那个有着大眼睛、獠牙和大耳朵的毛绒小家伙——Labubu，正是让全球粉丝彻夜排队的“主角”。作为泡泡玛特目前最火的IP之一，它不仅在社交媒体上掀起海量讨论，更在现实中掀起抢购狂潮。

　　搜索“Labubu”，你会看到无数粉丝晒出的开箱照、展示视频、甚至自制动画。

　　最新发布的Labubu3.0系列在全球范围内引发抢购狂潮：从洛杉矶到伦敦，从米兰到东京，泡泡玛特门店外排起长龙。在芝加哥的密歇根大道上，有粉丝凌晨三点就开始等候，只为抢到第一时间发售的新款。

　　发售当天，泡泡玛特官方App冲上了美国App Store购物榜榜首。那么，这一切到底是怎么发生的？

　　带着这个疑问，记者走进了在深圳举办的“数智赋能文化贸易论坛”，希望在这里找到答案。

　　论坛上，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸女士分享了2024年“出海成绩单”：截至当年年底，泡泡玛特在全球已拥有超550家直营门店、超2500台机型商店，业务覆盖全球30多个国家和地区，海外及港澳台业务同比增长高达375.2%。

　　谈到Labubu全球爆红的现象，陈晓芸表示：“泡泡玛特通过一套成熟的IP运营体系，与艺术家携手打造出在潮流文化领域深受欢迎的IP形象和产品，持续激活IP的生命力。泡泡玛特售出的不仅仅是IP，更是一种超越国界的参与感、归属感与情感连接。”她透露，本地化策略、数字化布局以及粉丝参与驱动的UGC（User-Generagted-Content）生态，是这套运营体系的三大核心。

　　泡泡玛特针对不同国家和地区的消费习惯制定策略，比如推出区域限定款和海外定制的抽盒机。在泰国，Labubu身穿泰式服装，融入浓厚东南亚风情；在法国卢浮宫，Labubu走进世界名画。

　　在数字化方面，泡泡玛特于2023年上线了海外官方商城，支持多语种、多货币支付，具备强社交属性。粉丝拆盒视频在社交平台上迅速传播，形成二次乃至多次传播的“自来水”效应。在线抽盒功能也成为社交媒体热点，其App内单场直播抽盒播放量高达65万次。在这个全球潮玩社群，每次开盒都成为跨越时空的互动。

　　(来源：海南国际传播中心)