1月4日，海南省旅文厅发布元旦假期旅游成绩单：今年元旦，海南共接待游客217.16万人次，与2025年同口径对比增长（下同）25.2%；旅游总花费31.36亿元，增长28.9%。
南国都市报记者 丁文文 叶长文 沙晓峰 通讯员 黄国基
全国游客赴琼热情高涨
封关红利与假期效应叠加，激发了全国游客赴琼热情。来自美团、飞猪、去哪儿、同程、途牛等多个平台的数据显示，元旦假期海南的机票、酒店、门票、租车等预订量均实现大幅增长，入境游、免税购物、主题乐园、滨海休闲、文旅活动等多元业态供给丰富，助推旅游消费热度持续攀升。
美团数据显示，元旦期间海口、三亚等地机票、火车票预订量同比增长49%，北京、成都、郑州、上海、广州等地游客成为赴琼跨年主力。住宿方面，海南的酒店、民宿房间预订量大幅增长，四星级酒店预订量增长最快，同比增幅达61%。
飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，海南门票预订量同比增长270%，租车预订量同比增长120%。
外国游客奔赴海南跨年增幅更为显著。去哪儿旅行数据显示，元旦假期，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍。
“海南的天气很温暖，海水很蓝，海鲜也特别新鲜，我们还去了免税店，买了很多护肤品，以后还要来！”俄罗斯游客安娜带着家人第一次来海南度假，海南之旅让他们惊喜不断。
同程旅行数据显示，元旦假期，海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%，上海、广州、北京稳居前三大客源地。2015年12月18日至元旦假期期间，海南酒店预订增速持续领涨全国，不少人奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成。
“早就想来海南免税购物了，这次专门提前做了攻略，护肤品、化妆品、手表都比内地划算很多，买完东西再去海边放松，购物旅游两不耽误。”四川游客王一丹展示着自己的购物袋，收获满满。
途牛平台上，三亚稳居元旦假期境内自由行热门目的地榜首。那些会玩、爱玩的年轻人，三五成群奔赴海边跨年，他们在沙滩上开篝火派对、围看露天电影、等候新年日出……三亚蜈支洲岛成为元旦热门跨年海岛。
“元旦假期，三亚蜈支洲岛接待游客近4万人次，其中网络散客订单增长近60%。”三亚蜈支洲岛相关负责人透露，“我们计划于近期推出升级版主题亲子房、IPK酒吧、鳐鱼互动及飞拉达体验等一系列产品与设施，从住宿、餐饮、娱乐等多维度持续革新与提升游客的度假体验。”
海南离岛免税购物“开门红”
海南离岛免税市场迎来新年“开门红”。据海口海关统计，元旦假期期间（2026年1月1日-3日），海口海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，购物人数8.35万人次，购物金额7.12亿元。
各大免税经营主体推出多元化促销活动点燃消费热情。其中中免旗下门店联动“封关首年”主题，延续年终盛典福利，同步推出“疯狂扫货五重礼”，通过多重让利释放优惠。海旅免税城、国药中服等经营主体结合节点优势，联动政府消费券推出满减折扣，叠加品牌专属补贴与多倍积分福利，切实降低消费门槛。同时，各免税店深化“免税+文旅”融合，依托跨年演艺等打造沉浸式购物场景，并开通免费穿梭巴士衔接景区与门店，实现旅游与消费的协同引流，让消费者尽享“边玩边购”的节日乐趣。
2025年11月实施的离岛免税新政带来的政策红利在假期深度释放，全面显效。微型无人机、电子吉他等新品类成为年轻客群追捧的热门选择。6类国产商品纳入免税销售后供给持续扩容。岛内居民凭年度离岛记录即可不限次享受“即购即提”福利，进口奶粉、尿不湿等日用品成为海南岛民采购的重点。
为了高效保障监管服务，优化消费体验，海口海关依托智慧监管系统实现免税品“一物一码”全链条溯源，保障热销免税品能够及时上架销售。创新监管举措，推行化妆品电子标签查询、超限商品线上缴税等便利化服务，同步开展“送教上门”指导企业规范运营，大幅提升购物便捷度，获得消费者广泛认可。
海南
接待游客
217.16万人次
与2025年同口径对比增长（下同）25.2%
旅游总花费
31.36亿元
增长28.9%
其中，接待过夜游客97.61万人次，增长16.1%；一日游游客119.55万人次，增长33.7%。A级旅游景区接待游客142.16万人次，增长35.5%；椰级乡村旅游点接待游客36.18万人次，增长66.3%。
离岛免税
购物金额
7.12亿元
●海口海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。
●微型无人机、电子吉他
等新品类成为年轻客群追捧的热门选择。
海口
一日游游客
近42万人次
●接待游客总人数：65.09万人次
●游客总花费：8.25亿元
接待过夜游客总人数23.1万人次
接待一日游游客总人数41.99万人次
●海口骑楼老街
元旦当日创下历史性客流高峰，游客达11.76万人次，同比增长86.61%
●湖南卫视、芒果TV跨年演唱会
第五次落户海口，强大的辐射效应显著带动周边住宿、餐饮、交通消费，相关话题霸榜社交平台热搜，全网曝光量登顶。
三亚
旅游接待量
创历史新高
●接待游客：65.08万人次
较去年同期大幅增长17.84%
●游客总花费：12.99亿元
同比增长18.37%
●入境游机票订单量：
同比激增5倍
增速位居全国前列。来自马来西亚、泰国、韩国、越南和澳大利亚的国际游客成为三亚入境客源主力。
本版制图：秦茵茵（即梦AI）
