眼下，春节脚步渐近，不同于往年的是，今年春节的“非遗味”格外浓郁。
美团旅行数据显示，1月1日以来，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%。“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。“追着非遗过大年”成春节假期旅行新趋势，市民游客出游热情高涨。
赶非遗大集，体验别样烟火气；观非遗巡演，来场传统民俗游；品非遗美食，寻地道海南味儿……首个“非遗版”春节，在热门旅游目的地海南怎么过？
南国都市报记者 丁文文
逛非遗大集 寻海南年味
“好看、好吃、又好玩！小时候的年味又回来了！”日前，在白沙非遗年货大集上，广州游客刘萧然不仅观赏了充满黎族风情的表演，还在非遗年货展销区，品尝了非遗美食醇厚的山兰米酒，并将色彩斑斓的黎锦纳入囊中，“逛出了白沙的年味儿。”
看到越来越多人对非遗技艺感兴趣并开始学习，海南省非物质文化遗产项目黎族“双面绣”技艺代表性传承人符秀英很欣慰，“希望更多人了解并喜欢黎族‘双面绣’，把这项技艺更好地传承下去。”
连日来，在儋州、白沙、乐东、定安、文昌、保亭等地，非遗年货大集相继开集，市民游客共赴非遗盛宴：赶大集、赏非遗、买年货、享年味。在非遗大集里，让非遗“见人、见物、见生活”，正是海南推动传统文化创造性转化、创新性发展的生动映照。
黎锦传统服饰、手工椰雕饰品、沉香系列礼盒……非遗大集上的“非遗+文创”，让非遗以日益多彩的形象，逐渐融入人们的衣食住行，成为生活中不可或缺的“诗意日常”。
在文昌，文昌非遗好物国潮市集于1月23日在文昌全市各A级旅游景区、耀龄广场、高隆湾热闹开市，将持续至2月12日。市民游客可以在这里探索各种独特的非遗项目，品尝地道的非遗美食，与非遗传承人面对面交流，还能现场欣赏传统盅盘舞、琼剧表演，打造一场“看得见、尝得到、能体验、可带走”的非遗盛宴。
在保亭，2025年“非遗贺新春——赶个年味集”活动，以“非遗”和“年味”为主线，将于1月24日在保亭七仙广场精彩开市。现场将举办非遗年货市集、非遗展示、非遗体验、书法家送福字、文博知识流动展览等活动。
值得一提的是，在非遗技艺展示区，非遗传承人将在现场进行黎族树皮布制作技艺、黎族钻木取火技艺、黎族竹木器乐、黎族传统纺染织绣技艺、黎族藤竹编、海南苗族传统刺绣蜡染技艺等活态展示。同时设立体验区，让市民游客动手体验非遗技艺。
“非遗正成为春节旅游的新亮点。”海南大学国际旅游与公共管理学院副教授谢祥项认为，非遗大集将给游客展现一个不一样的海南，国内外游客将通过赶非遗大集来感受不一样的中国年海南味，带来旅游新体验。
“希望非遗大集能够常态化，让海南的旅游更具非遗和文化内涵。”在海南省旅游市场开发联盟办公室副主任孙相涛看来，通过非遗大集，市民游客可以近距离、沉浸式体验海南非物质文化遗产的独特魅力。
“非遗+旅游”带来旅游新体验
今年春节，海南省旅文厅及各市县旅文部门精心策划了300余项春节主题文化和旅游活动。其中，非遗民俗类活动74场，涵盖海口市第十七届万春会、2025年府城元宵换花艺术周活动、2025年海口冼夫人文化节、非遗迎新春系列活动、元宵节游园会、琼剧进社区专场演出等。
“春节期间，旅游线路以非遗为特色，凸显传统文化体验。”海南文华旅业集团总裁、海口市旅行社协会秘书长麦伟文说，“接地气、有活力、生活化的非遗旅游，吸引了越来越多的年轻游客认识非遗、了解非遗、爱上非遗。”
例如，“吃”老爸茶、“干”辣汤饭、“呷”清补凉、“嗦”海南粉……除了带游客寻味海南特色，“海口真好玩”滨海城市文化主题游行程，还特别安排了海南省博物馆、海口骑楼老街、海口非遗文化展示馆、海南热带野生动植物园、海口火山口公园等地，特别融入非遗体验项目，为游客带来别样的文化之旅。
同程旅行发布的2025年春节旅行趋势报告显示，1月以来，同程旅行平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%。在“China Travel”热潮带动下，预计春节将有大量外国游客来到中国深度体验“中国年”。
值得提及的是，在最新施行的“240小时”免签政策以及2024年以来“免签朋友圈”的持续扩容作用下，“Hainan Travel”持续火热，春节临近，海南吸引了众多国际游客前来感受“中国年”地道“海南味”的魅力。
当“中国年”成为“世界年”，外国游客扎堆来海南体验年味似乎也在意料之中。据统计，1月1日以来，海南三大机场运输境外旅客约14.25万人次，国际航班起降约1106架次。入境旅客量大幅增长，客源地主要来自新加坡、印尼、俄罗斯等地区和国家。
年味藏在非遗里，“非遗+旅游”火热出圈，辞旧迎新之时，人们探寻原汁原味的“城市记忆”，领略传统文化绽放出的时代光彩。
谈及“非遗+旅游”如何解锁海南文旅融合新模式，谢祥项表示，海南要深入挖掘非遗资源，建立数据体系，加强全省非遗数据库建设；打造非遗技艺传习所、非遗展示中心等，为非遗传承人搭建“筑梦”空间，同时健全非遗传承人培养体系；创新“非遗+”空间，推动非遗进校园、非遗进景区、非遗进社区、非遗进企业常态化，非遗研学从娃娃抓起，让非遗持续绽放新光彩。
