南国都市报5月11日讯（记者 张野）5月11日，以“‘荔’乡大茂 ‘枝’等你来”为主题的万宁大茂荔枝开园仪式在大茂镇联民村委会茂宾家庭农场启动。

　　启动仪式现场，万宁茂宾种植家庭农场与海南自贸区禾沐希农业发展有限公司现场签约，现场签订5000斤荔枝产销订单，签约金额达10万元，让大茂荔枝实现从“枝头鲜果”到“订单好物”的转变。

　　大茂全镇荔枝种植面积达9600亩，今年挂果面积超4000亩，主要种植白糖罂、妃子笑、桂花香等多个优质品种。预计今年荔枝总产量将超5000吨，同比增长15.7%。按照当前市场价格估算，今年荔枝总产值有望突破1.2亿元，为当地经济发展注入强大动力。

　　“目前，我们大茂荔枝不仅畅销全国各地，更远销英国、俄罗斯、新加坡等国家，品牌影响力持续扩大。”大茂镇党委委员、副镇长刘斌介绍，大茂荔枝的核心竞争力主要体现在三个方面：一是种植于富硒土壤，矿物质富集，营养价值独特；二是依托海南独特的气候条件，实现错峰上市，抢占市场先机；三是构建了“种植-采摘-分拣-物流-销售”全产业链一体化发展模式，推动产业融合发展，持续提升品牌附加值。

　　在品牌建设方面，大茂镇采取了一系列举措。

　　一方面发布区域公用品牌，强化品牌标识；另一方面创新营销方式，通过直播带货、短视频等新媒体营销手段，结合参加各类农产品展销会、博览会等线下活动，全方位展示大茂荔枝的独特品质。同时，积极发展“农业+旅游”新模式，开发荔枝采摘体验等农旅融合项目，通过多元化方式传播大茂荔枝文化，持续提升品牌影响力。

　　“我们建立了从枝头到果盘的质量管控体系。”大茂镇党委书记王业斌介绍，该镇已构建完善的产品质量检测体系，对种植、收购、冷链物流等各环节实施严格监管。同时定期开展种植技术培训，提升农户标准化生产水平，为消费者提供放心的荔枝。