“Selamat datang ke Hainan！（马来语：欢迎来海南！）”4月3日至4日，海南省旅文厅组织代表团在马来西亚国际旅游展上，发出一份融合了热带海岛风情、浓郁黎苗文化与自贸港开放活力的海南邀约，将“阳光海南，度假天堂”送到了东南亚客源的家门口。　　 

　　□南国都市报记者 丁文文

　　展会推介

　　海南旅游热度持续升温

　　海南与马来西亚地缘相近、人缘相亲。自2025年12月18日海南自贸港全岛封关运作以来，马来西亚稳居海南入境客源前五位。

　　据统计，2026年一季度，海南累计接待东南亚入境游客超11万人次，其中马来西亚游客达6万人次，同比增长189.1%。目前，海南往返马来西亚共有8条直飞航线，每周执飞21个班次，覆盖吉隆坡、古晋、槟城、亚庇4个城市，形成以海口、三亚为双口岸、联通马来西亚核心城市的航空网络。

　　作为连接中国与东盟文旅业界的重要平台和马来西亚规模最大的国际旅游展会，马来西亚国际旅游展为海南精准触达东南亚客源搭建优质窗口。

　　展会现场，海南代表团精心打造的自贸港文旅综合展区热闹非凡。多媒体大屏循环播放雨林秘境、滨海风光等特色影像，吸引大批观展市民驻足了解。工作人员全方位解读入境免签政策、便捷航线优势，推介康养度假、会展研学等优质业态及六大主题特色旅游线路。

　　展区同步打造海南文创体验专区，黎锦工艺、椰雕文创、斑斓美食等特色好物集中亮相。打卡互动、文创礼品派发等活动氛围感十足，让当地民众沉浸式感受海南特色风情。

　　展会期间，海南文旅企业与马来西亚头部旅行社、旅游协会开展多场精准商务洽谈，围绕客源互送、产品对接、联合推广等方面深入交流。

　　此外，在吉隆坡中国文化中心指导下，海南代表团与青海代表团达成合作意向，共同开发“东南亚出发+青海+海口/三亚+返程”一程多站旅游线路，推出专属优惠套餐，进一步提升旅游产品吸引力与市场竞争力。

　　文博交流

　　文化桥梁联结两地民心

　　在马来西亚期间，海南代表团一行专程拜访马来西亚博物馆局，围绕文博领域合作展开深入交流。

　　近年来，海南博物馆事业蓬勃发展。截至2025年11月，全省已备案博物馆60家。2025年，海南接待博物馆参观人数超650万人次，举办展览超190场、社教活动超1700场、研发文创产品超300款。“博物馆游”已成为海南文旅融合新主场。

　　值得关注的是，由国家文物局指导、中国博物馆协会主办的第十一届中国博物馆及相关产品与技术博览会（简称“博博会”）将于11月13日至16日在海南国际会展中心举行。

　　会谈中，海南代表团相关负责人表示，第十一届博博会将同期举办东南亚博物馆交流会，诚挚邀请马来西亚各文博单位届时莅临海南参会，出席东南亚国家博物馆馆长座谈交流会。

　　同时，海南积极推动设立东南亚博物馆专业委员会，为东南亚各国博物馆、文博机构搭建专属的展示、交流与合作平台，让文化遗产成为联结两地游客与民心的重要桥梁。

　　海南省旅文厅相关负责人表示，此次出访马来西亚，海南代表团实现了参展推介与人文交流的有机融合，在开拓市场的同时深化了文化互鉴，增进了与东盟国家的文旅合作，加快了自贸港高水平对外开放的进程。

　　今年以来，海南已频繁亮相柏林国际旅游交易会、新加坡NATAS国际旅游展、2026年莫斯科国际旅游和酒店业展览会等国际展会，这些推广举措已初见成效。

　　2026年一季度海南入境旅游市场实现开门红，1至3月共接待入境游客48.98万人次，同比增长53.1%。下一步，海南还将继续前往印度尼西亚雅加达举办海南旅游文化推广交流活动，持续拓展更广阔的客源市场。