日前，聚焦乡村文化振兴的中国文明乡风大会在延安隆重开幕。海南五指山民族时装“村秀”凭借其独特的文化魅力和显著的振兴成效，入选全国乡村文化振兴在行动典型案例。

　　一场“村秀”扎根乡野沃土，以村民为主角、以特色农产品为装饰、以山水为舞台打造的文化盛宴，不仅让千年黎锦焕发新生，更成为海南自贸港文化创新与乡村振兴协同发展的生动缩影。

　　当“村秀”的精彩演绎汇聚了更多的目光，不禁让人好奇，在自贸港的蓬勃建设中，“村秀”是如何诞生？“村秀”过后又出现了哪些新奇的变化？或许探寻背后的故事，可以找到乡村文化创新的可行性路径。

　　南国都市报记者 余育桑 文/图

　　“村秀”诞生

　　文化保护从传统到创新的“破茧”

　　五指山“村秀”的诞生，源于一场对当地风土人情的深度挖掘与创造性转化。作为原海南黎族苗族自治州首府，五指山拥有23项国家级、省级非遗项目，黎族纺染织绣技艺、竹木器乐、苗族刺绣蜡染等文化瑰宝，曾因传承断层而濒临失传。为了提高公众的保护意识，传承文化的发展，让先辈留下来的智慧结晶不成为口述的历史，五指山市出台政策、开展一系列举措抢救和保护传统文化。

　　黎锦、苗绣、民歌是农耕时代老祖宗与自然和谐共生的智慧结晶，传统文化的传承唯有回归乡村日常、融入生活场景进行活态传承，才能焕发真正的生命力。为此，五指山市委、市政府在2023年策划民族时装“村秀”活动时，打破传统非遗保护“博物馆式”的静态展示模式，将舞台设在乡村田间、城市公园，号召当地群众踊跃参与。

　　2023年9月16日，首场“村秀”在五指山市主城区的小岛公园开幕。开幕当天，霓虹灯闪烁，四周早已站满了各乡镇表演者的家属，以及远道而来的游客，都想一睹“村秀”的风采。

　　舞台设在河水冲刷出的浅滩上，模特们踏着“猫步”依次登场。这些模特来自各乡镇的村民、干部、学生等不同群体，年龄跨度从10岁孩童到70岁阿婆。他们男女老少一同上阵，身着色彩鲜艳的民族服饰，手持农特产品，脸上洋溢着自信笑容，在聚光灯下光彩照人，引得四周喝彩声不断。

　　“村秀”没有专业模特、没有奢华布景的秀场，却因真实而打动人心。乡亲们用布满老茧的双手，将千年黎锦的“大力神”图案、苗族刺绣的纹样，在舞台上化作流动的文化符号，展现着民族文化的独特魅力。

　　当地政府相关负责人说道：“乡亲们得知‘村秀’举办后就开始着手准备。不懂怎么走‘猫步’就在网上搜索视频，一边看一边学。找出家里舍不得穿的衣服，拿出自家种的瓜果蔬菜，只为了能在舞台上向观众展示自己家乡最美的模样。”

　　“村秀”秀的不仅是艺术的载体，也是文化传承的展示窗口。活动现场，非遗工坊的织娘现场演示纺染织绣技艺，观众可亲手体验扎染、藤编，品尝和购买各种农特产品。这种“沉浸式”文化体验，让传统文化从展柜走向生活，更让村民成为文化传承的主角，农民幸福，五谷丰登，其乐融融的画面在现场具象化。

　　“村秀”精彩

　　带来流量与经济效益双增长

　　2023年9月16日至11月11日，五指山市依托7个乡镇和畅好居的民族特色，成功举办10场民族时装“村秀”，这场文化盛宴不仅惊艳了海内外，更彰显出深厚的文化觉醒与群众强烈的文化认同感。

　　“村秀”的传播影响力堪称现象级。国内外媒体传播覆盖超8亿人次，为五指山引流筑牢传播根基。在国内，省级媒体发布了977篇报道，央级媒体发布了734篇报道，人民日报、新华社等权威媒体也纷纷聚焦。同时，“村秀”在社交媒体上热度高涨，抖音话题登上同城热榜第3位，热度达446万，而新浪微博话题的阅读量更是达到了601万。

　　在国际传播方面，“村秀”同样表现亮眼，相关稿件以多语言在美国、加拿大等国家发布，并被462家次媒体转载。民族与时尚的结合、传统与现代的碰撞，让海南非遗文化在国内外广受关注，传递出响亮的海南之声、中国之声。

　　此外，“村秀”还带来了显著的经济效益。在2023年举办期间，带动经济消费40万元，间接带动各类消费400余万元。在“村秀”热度推动下，2023年中秋国庆长假期间，五指山市旅游市场迎来爆发式增长，共接待游客17.30万人次，旅游总收入6636.26万元。其中，过夜游客和一日游游客数量均有大幅增长，充分显示出“村秀”对旅游市场的强大拉动作用。

　　“村秀”出圈

　　从本土走向世界的舞台

　　在自贸港的发展浪潮中，2023年五指山“村秀”的余温不仅未散，反而如燎原之火，持续燃烧并不断拓展边界，从常态化表演深度融入学校、乡镇、田间地头与节庆活动，更大步流星地迈向国际舞台，向世界展示海南民族文化的独特魅力。

　　2024年伊始，“村秀”走出岛外参加首届中国·楚雄时装周。海南五指山“村秀”专场在云南省楚雄彝人古镇惊艳亮相。身着黎族苗族特色服饰的模特们，迈着自信的步伐，将海南黎族苗族文化的深厚底蕴与独特风情一一呈现在游客面前，赢得了阵阵掌声与喝彩。

　　在海南本土，“村秀”同样成为各项重要节庆活动的核心亮点。2024年4月11日晚，海南黎族苗族传统节日“三月三”活动中，五指山民族时装“村秀”三月三专场盛大举行。此次专场聚焦意大利马兰戈尼学院海南省学员的学习成果，以海南省少数民族风情为创意源泉，还邀请陵水、昌江等5个民族地区市县共同参与，展现了海南少数民族文化的多元魅力。

　　同年，在2024年（第四届）海南锦绣世界文化周期间，“锦绣世界·欣欣向荣：海南五指山村秀——非遗工坊助力乡村振兴活动”在五指山市水满乡毛纳村宝山竹屋举办。在黎族传统纺染织绣国家级代表性传承人刘香兰讲述的黎锦故事中，“村秀”缓缓拉开序幕，让人们深刻感受到非遗文化在乡村振兴中的强大力量。年末12月26日，2024年五指山民族时装“村秀”迎新专场在市三月三广场举办，主题为“民族秀·中国情”。活动联手四所省属大中专院校及黎锦国际化人才培养班，以年轻人的青春活力，进一步展示了五指山在乡村振兴、民族文化传承以及文化教育方面的丰硕成果。

　　五指山“村秀”不仅在国内大放异彩，更在国际舞台上崭露头角。2024年5月，五指山雨林童声合唱团的孩子们与传承人来到巴黎，在卢浮宫、埃菲尔铁塔、凯旋门等著名地标前，身着黎族苗族传统服饰，通过快闪的形式展示“村秀”文化。独特的服饰、精彩的表演吸引了众多外国友人的目光，让他们现场感受到了中国民族文化的魅力与活力。同年9月底，由国际时装设计师Vivienne Tam女士与五指山合作的Vivienne Tam×黎族2025春夏巴黎时装周大秀活动，在巴黎亚历山大三世桥俱乐部精彩上演。该系列以海南五指山热带雨林植被、丰富动物群等作为设计背景，正式发布10款独立设计的黎锦元素面料，开启了黎锦国际化市场的大门。

　　2025年3月11日（法国时间），巴黎时装周维罗妮克·勒鲁瓦2025—2026秋冬黎锦大师合作系列在巴黎市中心的科尔德利耶古建筑盛大上演，海南黎锦正式登陆巴黎时装周。黎锦的独特织造技艺和象征性纹样吸引了世界时尚目光，标志着黎锦在商业化时尚路径转化上迈出重要一步。2025年国庆，五指山市推出“通什1988”常态化演出，这是“村秀”创新发展的又一典范。该演出持续深挖民族区域自治历史内涵与民族文化底蕴，推动更多文化IP向旅游产品转化，让老州府记忆与新时代活力持续碰撞。通过这种创新模式，不仅为游客带来了全新的文化体验，更为五指山文旅融合的发展注入了不竭动力。

　　“我们希望让‘村秀’走到更远的地方，展示五指山、展示海南独特的一面，它的表现形式可以是创新发展的、多元的、包容的。”五指山市委、市政府相关负责人说道。

　　五指山“村秀”，从2023年的惊艳亮相，到如以文化之名，奏响了自贸港建设的时代强音。它向世界展示了一个开放、创新、包容、自信的海南自贸港形象，让人们在欣赏精彩纷呈的服饰文化的同时，深刻感受到自贸港建设的蓬勃生机与无限魅力。