岁末年初，黄金市场一如往年，悄然进入了消费旺季。在海南各大型商超和街巷门店，黄金卖场的客流明显增长。与此同时，商家纷纷推出形式多样的打折促销活动，进一步催热了黄金消费市场。

　　过去的一年，国际金价突破多个重要关口，一年内创下40次新高，年涨幅接近30%。这一年，“年轻人涌入黄金批发市场”等话题，屡次冲上热搜。

　　海南这一年的黄金市场又有哪些新变化？2025年，黄金价格的后续走势如何？带着问题，记者深入采访了几位资深从业者以及金融机构分析人士。行业人士认为，黄金作为避险投资品，2025年全球市场黄金投资热情仍将持续。

　　南国都市报记者汪慧

　　金价几何？

　　海南多家金店挂牌价格在每克800元以上

　　小巧精致的蛇元素挂件和项链、富贵吉祥的纪念币……新年伊始，黄金市场就以2025年的“开门红”为节庆氛围添上了一抹喜气。

　　近几日，记者走访海南黄金消费市场发现，黄金珠宝商品纷纷上新，各类促销活动竞相推出，黄金市场人气持续攀升。

　　“随着春节临近，蛇年元素金饰受到消费者欢迎。”在海口友谊阳光城、望海国际、万象城等商圈卖场，前来选购黄金的消费者络绎不绝。多家黄金销售门店负责人表示，春节渐近，又到传统的消费旺季，黄金销售迎来了明显增长。

　　连日来，金价依然保持着居高不下的态势。近一周以来，海口多家金店的挂牌价格都在800元每克以上。但是由于多家门店推出了每克减50到100元的促销活动，优惠后成交价格一般在710到730元左右居多。

　　“今天的金价是813元每克，临近春节，我们每克减50元。”老凤祥海南区域经理沈健告诉记者，“目前市场形势还不错，元旦以后，门店客流还是比较大的。”他分析客流增长有几方面原因，一是海南丰富多彩的跨年活动带动了消费；二是春节临近，来海南过冬和旅游的人增多；三是各大商超各类促销活动很丰富也催热了市场。他表示，近期金价比较稳定，不少此前选择观望的消费者，在临近年关这样的节点不再观望。

　　谁在消费？

　　年轻人成新兴力量 “小而美”产品和金条走俏

　　回顾2024年黄金价格走势，可以用“闪耀”一词来总结。资深黄金从业者向记者坦言，过去一年的金价涨势在预料之中，但涨幅却远超预期。

　　公开数据显示，2024年初，国际现货黄金价格开盘于2060美元/盎司，2月份小幅调整后开启了持续上涨的行情。目前，金价稳定在每盎司2600美元附近，依旧维持在历史高位。

　　金价的高企影响了整个黄金市场的销售。海南多家金店销售告诉记者，金价频繁创新高的时候，消费者在一定预算下会降低购买克重，或者选择观望，“2024年每个月的销售数据同比2023年都是下滑的。”

　　“金价高，变化大，消费者日常购买更加谨慎。”海南省珠宝玉石首饰行业协会副秘书长唐小林告诉记者。

　　但现在临近年底，情况发生了变化。不仅各大金店销售持续升温，银行机构的黄金业务也迎来了明显增长。

　　“岁末年初是银行黄金产品的销售旺季，我们推出了多种黄金产品，如蛇年生肖为主题的贵金属产品，并且还推出了基础金价上浮少等优惠活动，吸引了众多投资者。”兴业银行海口分行财富顾问曾培兰告诉记者。2024年11月至今，该行黄金实物销量高于往年，成交黄金实物克数同比增加1061%，成交金额与去年同期相比增幅达到1346%。

　　过年黄金消费热，年轻人正成为“淘金”市场的新兴力量。记者走访海口多个黄金卖场发现，选购黄金饰品的年轻人越来越多。

　　正是随着黄金消费逐渐呈现年轻化趋势，“小而美”的产品正逐渐成为黄金品牌商家力推的重点。

　　“2024年，海南黄金消费市场呈现一些新变化，比如消费习惯从大变小，现在消费者更加倾向于购买精致小巧的黄金饰品。”唐小林告诉记者，销量方面，投资金条销售增长，黄金换货和回收业务暴增。“2024年也是珠宝品牌店铺优化调整最大的一年，闭店和开店都是快狠准。”她补充分析道。

　　“金条和金币等实物黄金产品因其投资属性较强，受到投资者的青睐。”曾培兰也表示，许多消费者选择在银行购买金条进行长期投资或作为财富储备及避险资产，也有一些消费者青睐银行代销的黄金饰品，“银行在消费者心目中享有较高的信誉度，消费者认为在银行购买黄金饰品不容易买到假货。此外，银行网点覆盖广泛，购买方便。”

　　未来走势？

　　从业者认为黄金投资热情仍将持续

　　“辛苦一年了，我给自己挑了一个蛇元素的黄金转运珠。现在很多品牌的黄金产品打破了我们对黄金的固有印象，如今很多黄金产品设计时尚，风格多样、款式亮眼。”在海口国兴大润发超市一层的黄金卖场，市民张女士正在试戴一款“高颜值”黄金饰品。店员告诉记者，现在的黄金饰品，在保留传统风格的同时，加入了许多新工艺，凭借“颜值”和收藏价值成为消费者的新宠。

　　设计独特的产品正成为黄金销售企业开辟的新赛道。沈健告诉记者，老凤祥刚刚在海口龙湖天街开设新门店，“现在的消费者更加注重黄金产品的艺术价值，对款式设计的需求日益增长，我们今年也主推老凤祥独有的专款和专利系列产品。”

　　2025年，黄金市场是否还会延续“火热”？这是很多消费者关心的话题。在采访中，业内人士向记者表示，他们对黄金的投资价值持续看好。

　　世界黄金协会在最新发布的《2025年黄金展望》报告中称，2025年黄金投资需求将保持稳定，尽管金条和金币投资或许无法达到2024年的增长率，但2025年该赛道仍有望保持健康态势。模型预测2025年同比增长8%。

　　曾培兰解读称，“从目前的情况来看，2025年全球市场黄金投资热情仍将持续。”具体而言，宏观经济环境上，全球经济增长前景不明，叠加地缘冲突此起彼伏，宏观环境仍利多黄金。

　　从投资角度来看，黄金算是2024年收益比较耀眼的资产，但黄金不是追求高收益的投资渠道，黄金投资更讲究资产保值性。